 |
Клиенты и проекты
Дело-производство
|
 |
|
Промо-сайт о чистой воде RainSoft
www.rainsoft.ru
RainSoft — международная компания, которая с 1953 года занимается разработкой
и выпуском систем очистки воды и является признанным мировым лидером в этой области.
Для группы российских дилеров RainSoft нами создан промо-сайт брэнда, представляющий
использование чистой воды как важное слагаемое качества жизни человека.
- Сайт наглядно демонстрирует проблемы и последствия использования загрязненной
воды, с которыми люди сталкиваются на протяжении всей жизни, и одновременно с
этим показывает возможности решения этих проблем.
- Яркий дизайн великолепно позиционирует использование чистой воды в противоположность
той, которую большинство людей употребляет постоянно. Визуальный стиль RainSoft
передан безукоризненно, что делает его подчеркнуто узнаваемым и играет важную
роль в продвижении брэнда.
- Преимущества использования чистой воды представлены в игровой форме — посетитель
сайта может заглянуть в виртуальный дом, где его познакомят с возможностями применения
систем очистки воды RainSoft. После этого с помощью сайта можно заказать проведение
тестирования качества воды у себя дома или на предприятии.
- Интерактивные решения дают посетителям возможность увидеть всю презентацию
целиком, независимо от того, с какой страницы они начали свой путь по сайту. Это
достигнуто за счет создания двух альтернативных систем навигации.
В начале проекта мы исследовали вопрос использования систем очистки воды в России.
Выяснилось, что большинство людей не осознает существования проблем, связанных
с загрязнением воды. Не секрет, что качество водопроводной воды весьма низкое.
К решению этой проблемы уже подошли промышленные предприятия, которым в производстве
требуется очищенная вода. Однако в обиходе люди не стремятся полноценно обеспечить
себя и свой дом качественной водой. Хотя от этого зависит здоровье, долговечность
бытовой техники и многое другое. Число тех, кто пытается решить для себя эту задачу,
невелико.
Выбранная нами концепция проекта — сайт-презентация, с помощью которой люди обратят
внимание на причину возникновения многих проблем здоровья и быта, и узнают, как
справиться с ними, используя системы очистки воды. Основная идея: чистая вода
может значительно улучшить качество жизни людей. Чтобы передать эту идею в презентации,
мы использовали принцип полярности. Мы показываем существующую действительность,
желаемое состояние и способ изменить ситуацию к лучшему. Сравните повседневные
трудности, связанные с использованием обычной воды, и возможности, которые открывают
системы RainSoft.
Тексты для презентации были подготовлены нами с использованием статистики, фактов,
выявленных в результате медицинских исследований, цитат из высказываний обычных
людей — это правдивый рассказ о воде и ее влиянии на жизнь и благополучие людей.
Нашей задачей было изменить отношение аудитории к проблеме качества воды.
В проекте RainSoft главную роль играла имиджевая составляющая брэнда. Поэтому
сайт построен не на представлении продукции, а на передаче «идеи чистой воды».
Средствами визуального дизайна мы создали уникальный образ и настроение в каждом
разделе презентации, подчеркнув контраст между существующим и желательным состоянием.
Это отразилось в выборе цветовой гаммы, разработке иллюстраций и других дизайнерских
решениях.
Информационная архитектура и навигация сайта позволяет с помощью одной единственной
кнопки познакомиться со всей презентацией. При этом алгоритм работы сайта поддерживает
сценарий презентации и дает посетителю возможность не пропустить ни одной ее части.
Также предусмотрена альтернативная навигация, пользуясь которой можно по выбору
перейти на любую страницу сайта.
После знакомства с презентацией посетитель сайта может сделать запрос на проведение
тестирования качества воды у себя дома или на предприятии. Здесь мы применили
простое программное решение, которое поддерживает маршрутизацию запросов. Каждый
запрос поступает к одному из дилеров RainSoft, работающему именно в том регионе,
из которого запрос был направлен — посетителю сайта нужно только выбрать из списка
ближайший к нему город.
RainSoft имеет широкое признание во всем мире, благодаря великолепным качествам
воды, получаемой с помощью этих систем. Интернет-проект rainsoft.ru постоянно
помогает развитию брэнда в нашей стране, давая людям информацию о чистой воде
и направляя поток потенциальных пользователей систем водоочистки к дилерам RainSoft.
Мнение клиента о результатах этого
проекта >>
|
|
Май 2001
Маркетинговые исследования
Вадим Панченко
Информационная архитектура
Виктория Комарова
Дизайн
Даниил Кольцов
Тексты
Сергей Каревский
Программирование
Олег Бугримов
Верстка
Сергей Севастьянов
Менеджмент
Константин Нечепуренко
Promarket благодарит менеджера группы продаж «Альт Групп» Ольгу Евгеньевну Мокрову
за координацию взаимодействий с дилерами RainSoft
Виртуальный дом
Не было никакого смысла пытаться показать качества системы RainSoft, демонстрируя
ее технические элементы. Это не дает человеку понятия о том, что же он получит
на выходе, если в его жилище появятся эти сложные агрегаты.
Для того чтобы представить
истинные преимущества воды RainSoft, мы создали на сайте виртуальный дом. «Прогуляйтесь»
по нему, и вы сможете увидеть, как чистая вода меняет жизнь его обитателей.
В качестве иллюстраций здесь использовались фото, сделанные в реальном доме, где
установлена система RainSoft.
Черное/белое
Цвета каждой страницы сайта подобраны соответственно ее тематике.
Если бы мы пошли
по пути «прямого» использования цветов, то на одной трети сайта, где речь идет
о проблемах употребления загрязненной воды, пришлось бы использовать негативные
цвета: черный, грязные оттенки желтого, коричневого, зеленого. Но мы применяли
иной принцип — брать негативное и переводить его из реального измерения в эстетическое.
Так, например, коричнево-серый цвет в сочетании с розоватым и желтым дает позитивное
колористическое сочетание.
То же и в отношении иллюстраций. Ржавые трубы, бактерии,
потрескавшаяся кожа, испорченная еда — если показывать это все целиком, как есть,
не многие решатся досмотреть такую презентацию до конца...
Так что мы вырезали
фотографии, чтобы они превращались в абстрактный символ, или чтобы эстетизировалось
их реальное значение.
Плохое нужно показывать не при помощи негативных красок
или фотографий. Это должно быть как в кино — «плохих» чаще всего приглашают играть
очень хороших актеров (Джек Николсон, Джон Траволта, Энтони Хопкинс). Причина
этого проста. Хорошие актеры, изображая «плохое», как бы дистанцируются от него
или придают ему несерьезный, ироничный оттенок, а не скалят злые гримасы, к примеру.
|
|
