 |
Клиенты и проекты
Дело-производство
|
 |
|
PUMA / русскоязычный сайта брэнда / 2002
PUMA — пожалуй самый креативный спортивный брэнд в мире. Компания с одинаковым
успехом создает профессиональную спортивную экипировку, от легкой атлетики до
Формулы 1, и модный молодежный LifeStyle. PUMA первой стала развивать сотрудничество
с известными дизайнерами одежды, обуви и аксессуаров, и постоянно открывает все
новые и новые концептуальные проекты.
Партнерство Promarket и московского бюро PUMA имеет длительную историю. В 2002
году нами была создана уже вторая, абсолютно новая версия русскоязычного сайта,
который является частью международного интернет-проекта PUMA.
Страницы сайта / версиия 2002
- Российский сайт PUMA полностью соответствует международным стандартам компании
и отражает текущую маркетинговую политику PUMA. При этом содержание сайта прекрасно
адаптировано для российской аудитории.
- Сайт целиком сделан на русском языке. Великолепный перевод с английского
и концептуальный выбор названий для разделов сайта помогли в точности передать
творческий стиль и индивидуальность PUMA.
- Специально для русскоязычного сайта нами создано несколько уникальных тематических
разделов, аналогов которым нет в других региональных веб-ресурсах PUMA. Это было
сделано, чтобы удовлетворить специфические интересы российской аудитории.
- Программные разработки Promarket для платформы MS Windows значительно расширили
функциональные возможности стандартного корпоративного интерфейса для управления
информацией на сайте.
Создание второй версии русскоязычного сайта PUMA радикально отличалось от первого
проекта, выполненного Promarket для московского бюро PUMA в 2000 году, который
всецело был построен на авторских разработках. На этот раз из головного маркетингового
подразделения PUMA мы получили набор шаблонов и программных модулей для создания
сайта. Фактически нам требовалось сделать копию американского веб-ресурса. Но
при этом все тексты и навигация должны были обязательно быть на русском языке,
а также требовалась адаптация структуры некоторых разделов согласно специфике
деятельности московского бюро PUMA.
На сленге такая работа называется созданием «зеркала» сайта. Для нас эта задача
не является новой. Студия Promarket неоднократно выполняла подобные проекты с неизменным
качеством и точностью. Но сделать хорошее «зеркало» — это не столь очевидная задача,
как может показаться на первый взгляд. У такой работы есть свои особенности, которые
всегда приходится учитывать и обходиться с ними очень деликатно. Сравнив оригинальный
сайт и его версию на другом языке можно легко судить о профессионализме разработчика
«зеркала».
Мы работали с шаблонами, которые изначально были рассчитаны на английский язык.
Первое, с чем сталкиваешься при создании зеркала англоязычного сайта на русском
языке, это разница в объеме текстов. Текст на английском языке всегда примерно
на 25% меньше, чем его перевод на русский. Это особенно критично для небольших
рекламных текстов, и тем более, для навигационных кнопок и ссылок — передача идеи,
стилистика текста и внешняя эстетика должны как минимум не уступать оригиналу.
Мы выполнили перевод текста, полностью сохранив его энергичный молодежный стиль,
и прекрасно «вписались» в нужный размер. Уникальные названия некоторых навигационных
кнопок были придуманы заново в соответствии с концепцией разделов. В результате
мы получили идеальный материал для тех параметров сайта, которых необходимо было
придерживаться.
Важным этапом создания сайта стала разработка специализированных российских разделов
и адаптация нескольких информационных частей из «стандартного» набора.
Во всех европейских сайтах PUMA национальный раздел о компании отсутствует — ссылка
ведет прямиком на единый корпоративный сайт PUMA на английском языке. Поскольку
для российской аудитории такое решение не подходит, мы создали страницу о брэнде
по-русски. Также раздел о компании был дополнен системой публикации вакансий,
единой для всей сети продаж PUMA в России. Для этого Promarket был создан дополнительный
программный модуль и расширен интерфейс управления сайтом. Раздел о магазинах
также потребовал значительных изменений. Нам необходимо было ввести в него карту
России и организовать отображение информации о местах продаж по округам и городам,
что и было сделано.
Особого внимания заслуживает совершенно новый раздел «Технологии», который мы
создали полностью, руководствуясь потребностями местного маркетинга. Здесь мы
разработали информационную архитектуру, дизайн и шаблоны интерфейса (в строгом
соответствии с корпоративным стилем), базу данных, графику, дополнили управляющий
интерфейс. В результате получился весьма объемный раздел, где представлены все
технологии и материалы, которые применяет PUMA в производстве одежды, обуви и
профессиональной спортивной экипировки. Руководитель международного интернет-проекта
PUMA полностью одобрил нашу разработку и выразил намерение развивать это направление.
Все программные решения сайта PUMA построены на технологии ASP, базах данных Microsoft
SQL, и работают на платформе Microsoft Windows. Специалисты Promarket значительно
расширили функции управляющего интерфейса и разработали дополнительное программное
обеспечение сайта. Мы модифицировали систему публикации каталога товаров таким
образом, чтобы новые модели не сразу попадали на общедоступные страницы. Сначала
информация о товарах собирается в отдельный «альтернативный» каталог, закрытый
для посетителей сайта. Когда коллекция полностью подготовлена к публикации, происходит
единовременное обновление всего каталога. Таким образом, мы оптимизировали систему
для обновления сезонных коллекций, что наиболее удобно для работы московского
бюро PUMA.
В настоящее время Promarket продолжает осуществлять техническую поддержку сайта
PUMA. Ежемесячное число посетителей сайта уже превышает 15 000 и постоянно растет.
Сайт PUMA служит прекрасной информационной площадкой для поддержки продаж и проведения
рекламных акций.
|
|
Декабрь 2002
Информационная архитектура
Константин Нечепуренко
Перевод с английского
Елена Синева
Дизайн
Даниил Кольцов
Программирование
Олег Бугримов
Верстка, графика
Ольга Пароменская
Менеджмент
Константин Нечепуренко
Мы от всей души благодарим маркетинг-менеджера московского бюро PUMA
Максима Калмыкова за успешную совместную работу над проектом, за креативность…
и просто приятное общение
«Горячие бабушки»
Весной 2003 года московское бюро PUMA предложило нам совместно провести
рекламную акцию кроссовок H.Street, в рамках которой планировалось
проведение конкурса в Интернете.
Идея была такова: две задорные ямайские бабули, в кроссовках PUMA
и без комплексов, сидят на крылечке и болтают друг с другом о всякой
продвинутой всячине…
Участники конкурса должны были придумать диалог ямайских бабушек и
выиграть кроссовки H.Street или рюкзак Jamaica.
Мы разработали форму и правила проведения конкурса, создали интерактивный
сайт с «ямайским» дизайном, где под звуки регги участники должны были
записывать диалоги горячих бабушек.
И конкурс начался…
Награда аудитории
PUMA в Рунете популярна уже длительное время.
В июле 2000 года мы запустили самую первую, авторскую версию сайта
(смотри статью и иллюстрации в разделе Net.ART) и проводили рекламную акцию «Лето с PUMA», во время которой разыгрывались
ценные призы. Тогда число посетителей сайта мгновенно превысило 1000
человек в день.
А в это время спортивный портал SOVSPORT.RU и газета «Советский спорт»
открыли интернет-фестиваль спорта и туризма «Интерспорт-2000».
PUMA вошла в число его участников по инициативе аудитории сайта.
Это был по истине народный фестиваль. Победители определялись открытым
голосованием. Не обошлось, конечно, без эксцессов со стороны конкурентов,
делавших попытки раздуть свой рейтинг. Но многотысячное жюри фестиваля
этап за этапом продолжало активно голосовать за сайт PUMA, который
в результате был признан лучшим в номинации «Спортивные товары и услуги».
[диплом победителя] |
|
|
