 |
Клиенты и проекты
Дело-производство
|
 |
|
АНАРИОН — корпоративный интернет-проект
АНАРИОН — одна из крупнейших независимых сетей салонов сотовой связи
в России. Компания обратилась к Promarket, чтобы создать корпоративный
интернет-проект как часть масштабной маркетинговой программы торговой
марки АНАРИОН. В этом проекте средства Интернета используются для
формирования имиджа и общения с покупателями и партнерами.
Для компании АНАРИОН мы создали многофункциональный информационный
сайт с удобной системой управления данными. С момента запуска проект
постоянно расширяется как функционально, так и по информационному
составу.
Страницы корпоративного сайта и системы оптовых продаж
- Информационная архитектура сайта учитывает интересы различных групп пользователей,
для каждой из которых созданы специальные разделы, куда посетитель может войти
прямо с первой страницы. Удобная и простая навигация позволяет легко ориентироваться
в большом объеме данных.
- Дизайн сайта имеет модульное построение — это делает страницы психологически
комфортными для пользователей. Визуальная структура сайта позволяет легко добавлять
новые и расширять существующие разделы. Каждая страница имеет иллюстрации и поддерживает
имиджевые сообщения.
- Интерактивные сервисы создают уникальные условия выбора товаров и услуг, представленных
на сайте АНАРИОН. Сравнение моделей телефонов, контрактов, калькуляция тарифов
дают покупателю точные ориентиры в море информации о средствах сотовой связи.
- Собственные программные разработки Promarket для платформы Unix обеспечили
простую и удобную систему управления сайтом, с помощью которой сотрудники АНАРИОН
оперативно самостоятельно публикуют информацию и обновляют многочисленные базы
данных, интегрированные с привычными рабочими программами.
- Эффективная рекламная кампания в Интернете, разработанная и
проведенная специалистами Promarket, позволила сайту быстро приобрести
широкую аудиторию, численность которой постоянно растет.
Мы изучили маркетинговую политику компании АНАРИОН и провели исследование особенностей
аудитории. В качестве связующей идеи имиджа была выбрана близость компании москвичам
— салоны связи АНАРИОН всегда рядом в любом районе Москвы, в них очень легко и
удобно делать покупки.
Мы поделили пользователей на группы и разработали для каждой из них сценарий работы
с сайтом. С учетом интересов аудитории были сформированы информационные разделы,
для которых мы написали серию небольших статей, отражающих идею заботы о покупателях
и стремление АНАРИОН создать лучшие условия использования средств мобильной связи.
Навигация создавалась таким образом, чтобы поддерживать маршруты переходов по
страницам в соответствии со сценариями. К этому была добавлена система быстрых
переходов, с помощью которой пользователи могут попадать из глубины одного раздела
на внутренние страницы других разделов сайта, а также система поиска по каталогам
товаров и услуг. Все это позволяет новой аудитории последовательно знакомиться
с компанией АНАРИОН и ее продуктами, а постоянным посетителям сайта быстро обращаться
к нужной информации.
Тема Москвы ярко отразилась в визуальном дизайне сайта. Мы поставили
себе задачу сделать сайт интуитивно близким каждому москвичу, а для
того решили насытить его визуальный ряд пейзажами города, теми, что
видишь каждый день. Мы провели фото-сессию на улицах Москвы. На основе
фотоматериалов, монтируя в коллажах изображения людей, пейзажи, телефоны
и интерьеры салонов АНАРИОН, мы создали многоуровневый и динамичный
портрет компании. Второй составляющей дизайна сайта стали фотоматериалы
партнера АНАРИОН — компании Siemens Mobile, что позволило великолепно
проиллюстрировать тему мобильной связи. В результате сайт получился
ярким, и визуально разнообразным.
Интернет-проект представляет несколько направлений деятельности АНАРИОН.
Информационное обслуживание сайта ведется сотрудниками различных подразделений
компании. Для этого проекта мы создали программный комплекс, включающий
несколько баз данных и управляющий интерфейс, который обеспечивает
независимую работу нескольких человек при одновременном доступе. Информацию
на сайт сотрудники АНАРИОН импортируют из своих рабочих баз. При этом
им не требуются специальные знания интернет-технологий — достаточно
работы с привычными программами MS Office. Информационная поддержка
сайта происходит оперативно и гладко. Не нарушается привычный режим
работы сотрудников.
В течение первого месяца с момента открытия сайта мы провели стартовую
рекламную кампанию в Интернете, во время которой на сайте побывало
более 10000 посетителей. Далее посещаемость постоянно росла благодаря
прекрасному положению ссылок на сайт в самых популярных поисковых
системах. К настоящему моменту аудиторию сайта составляют около 20000
тысяч человек ежемесячно, и это число продолжает расти.
Благодаря своим качествам, сайт по праву занимает значительное место среди российских
интернет-ресурсов о мобильной связи.
Мнение
клиента о результатах этого проекта >>
|
|
Апрель 2002
Информационная архитектура
Константин Нечепуренко
Дизайн, фотосъемка
Даниил Кольцов
Тексты
Наталья Суханова
Программирование
Олег Бугримов
Верстка
Ольга Пароменская
Маркетинговые исследования,
реклама и продвижение
Егор Ларин
Виктория Комарова
Менеджмент
Константин Нечепуренко
Promarket благодарит Директора по маркетингу АНАРИОН Александра Федюнина за участие
в проекте и координацию взаимодействий с компанией
Невидимая
«шахматная доска»
За основу визуального построения страниц сайта взята модульная сетка. Это делает
страницы психологически комфортными для посетителя и создает эффект «свободного
дыхания», ритмичности.
Биты
Геометрически упорядоченные одноразмерные квадратики или ячейки, повсеместно присутствующие
на сайте — ассоциируются с сотовой связью, битами информации, летящими сигналами.
Маленький фильм о городе
На этой странице есть маленький сюрприз.
После того, как загрузятся все ее основные элементы, слева внизу возникнет
еще одна картинка с пейзажем Москвы…
…которая после тайм-аута начинает
замещаться другими изображениями — маленький фильм о городе.
На самом деле здесь спрятано пять таких микрофильмов, проигрывающихся
в произвольной последовательности. Поэтому пять разных людей, зайдя
одновременно на одну и ту же страницу, могут увидеть ее абсолютно
разной.
Для чего это сделано?
Во-первых, для того, что бы развлечь посетителя, читающего длинный
текстовой блок. А, во-вторых, для того чтобы тема Москвы и москвичей,
наиболее открыто звучащая на этой странице, подкреплялась такими вот
микрофильмами как лирическими зарисовками на тему города. Так сайт
становится многомерней, а посещение его интересней.
Привычный
рабочий день
При разработке систем, поддерживающих работу и обслуживание сайта,
мы в первую очередь выясняем, как организована деятельность будущих
обладателей этого продукта. Здесь нет вещей, которые не важны. Необходимо
знать, какие программные продукты используются в компании, кто именно
будут обновлять информацию, как устроен обычный рабочий распорядок
этих сотрудников.
Все это составляет основу выбора технологий и специфику наших разработок.
Вплести работу с интернет-проектом в привычный ритм жизни компании
– вот одна из важнейших задач, которую мы ставим перед собой.
Интернет-проект должен улучшать инфраструктуру компании и упрощать
взаимодействие ее сотрудников с клиентами и между собой.
|
|
